Vendas Bud Light: Anheuser

Depois que a Anheuser-Busch anunciou que estava demitindo menos de 2% de sua força de trabalho nos Estados Unidos na semana passada, a controladora AB InBev relatou uma queda na receita dos EUA no segundo trimestre, à medida que as vendas da Bud Light diminuíram em meio a um boicote do consumidor.

Na quinta-feira, a cervejaria disse que a receita nos EUA caiu 10,5%, de abril a junho, em relação ao ano anterior, “principalmente devido ao declínio do volume da Bud Light”, de acordo com o relatório do segundo trimestre.

A Anheuser-Busch viu as vendas caírem nos EUA após um boicote do consumidor em resposta à parceria da Bud Light com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney, o que levou a lager mexicana Modelo Especial a destronar a cerveja fabricada nos Estados Unidos como a cerveja mais vendida nos EUA.

Mas a AB InBev expressou confiança de que a sua quota de mercado nos EUA se estabilizou.

“Nossa participação total na indústria cervejeira diminuiu neste trimestre, mas permaneceu estável desde a última semana de abril até o final de junho”, disse a empresa no relatório.

Em uma teleconferência de resultados na quinta-feira, o CEO da InBev, Michel Doukeris, disse que a empresa planeja fornecer apoio financeiro aos atacadistas dos EUA até o final de dezembro para compensar as baixas vendas da Bud Light, informou a Associated Press.

“Já tivemos três meses desde esta situação e continuamos a aprender e a avançar com as principais atividades que sabemos que funcionam em todo o lado”, disse.

No geral, a receita total mundial aumentou 7,2% no segundo trimestre, em relação ao mesmo período do ano anterior, à medida que marcas globais do portfólio da AB InBev, como Stella Artois e Corona, compensaram as vendas da Bud Light, disse a empresa.

Na semana passada, a Anheuser-Busch disse que menos de 2% da sua força de trabalho nos EUA seria despedida. De acordo com o site da empresa, a Anheuser-Busch afirma que emprega mais de 19 mil funcionários em todo o país, o que significaria a eliminação de cerca de 380 cargos ou menos.

A cervejaria disse que os trabalhadores da linha de frente, como funcionários de cervejarias e armazéns, não seriam afetados pelas demissões.

“Embora nunca tomemos essas decisões levianamente, queremos garantir que nossa organização continue preparada para o sucesso futuro a longo prazo”, disse o presidente-executivo da Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, em uma declaração por escrito enviada ao USA TODAY. “Essas mudanças na estrutura corporativa permitirão que nossas equipes se concentrem no que fazemos de melhor: produzir cerveja excelente para todos.”

Demissões da Anheuser-Busch:Após queda nas vendas da Bud Light, empresa corta centenas de empregos

Em um vídeo postado no Instagram de Mulvaney, o influenciador exibiu uma lata Bud Light personalizada enquanto Mulvaney discutia a doação de US$ 15.000 da empresa vinculada ao March Madness.

A empresa foi atingida por semanas de reação de figuras conservadoras depois que o vídeo foi postado, inclusive dos músicos Kid Rock e Travis Tritt, que pediram um boicote à cerveja. Bud Light foi posteriormente criticada pela comunidade LGBTQ+ e aliados por sua resposta ao boicote.

O CEO da Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, respondeu ao boicote em abril, dizendo que a empresa pretendia reunir “as pessoas para tomar uma cerveja”.

“Nunca pretendemos fazer parte de uma discussão que divide as pessoas”, disse Whitworth. “No futuro, continuarei a trabalhar incansavelmente para levar excelentes cervejas aos consumidores em todo o país.”

Em 29 de junho, Mulvaney disse que a Bud Light não respondeu quando ela estendeu a mão e criticou a Bud Light por sua falha em defender publicamente uma pessoa trans.

“Isso dá aos clientes permissão para serem tão transfóbicos e odiosos quanto quiserem”, disse Mulvaney. “E o ódio não termina comigo. ."

Mulvaney disse que aceitou a promoção da marca porque amava a empresa e nunca esperava as consequências da parceria.

Contribuindo: The Associated Press; Jessica Guynn, EUA HOJE